Не раз обыватели сравнивали креативность отечественной рекламы с западными аналогами, и не раз выигрывал западный контент. Умеют ли казахстанские рекламщики креативить? Об этом в интервью Profinance.kz рассказал PR директор агентства «GOOD!» Нуркен Халыкберген. Считаете ли вы казахстанскую рекламу креативной? Почему?
- Для создания креативной и интересной рекламной кампании, которая могла бы зацепить внимание потребителя не только количеством ротации, а необычностью и креативностью исполнения, требуется: заказчик, который готов смело и до конца пойти на необычное исполнение. Креативная команда – при желании в Казахстане можно найти такие команды. И конечно - бюджет на реализацию идеи.
Назвать казахстанскую рекламу не креативной нельзя, просто в некоторых секторах экономики Казахстана слабая или вообще отсутствует конкуренция. А как вы помните, чем выше конкуренция, тем сильнее борьба, чем сильнее борьба, тем выше готовность владельцев бизнеса выделиться необычными способами.
Можете ли вспомнить несколько примеров действительно креативной рекламы?
- Приведу простой пример - банки. Мало кто из финансовых учреждений рискует делать необычную рекламу. Руководство большинства банков предпочитает показывать счастливые и довольные лица в своих рекламных материалах, поэтому все выглядят одинаково. И на этом фоне один из банков запускает отличную кампанию «муравьи – маленькие и трудолюбивые, маленький и трудолюбивый банк!».
Какие оригинальные способы привлечения внимания потребителей сейчас используют компании в ТВ рекламе? Какие нестандартные рекламные подходы и механизмы используют отечественные рекламщики?
- Один из самых действенных методов запомниться – это юмор. Веселые ролики всегда пользуются успехом. Например, реклама «Сникерса» «Сумасшедшие семечки» - где племя негров в Африке поет русскую хороводную песню. Также можно отметить из последних трендов – это использование компьютерных эффектов и обработки, а также 3D моделей. К сожалению, отечественные ролики не блещут, ибо какой бюджет, такое и качество обработки и спецэффектов. Смотрятся казахстанские компьютерные ролики в большинстве своем, конечно же, жалко и убого.
Зритель устал от традиционного рекламного прессинга. Какие инструменты и решения Вы можете порекомендовать для эффективности рекламных роликов?
- Это из анекдота помните, про еврея, который советовал – не жалейте заварки! Не экономьте на бюджете. Это раз. Во вторых, вспомните про вирусный маркетинг. Обычно вирусная реклама представляет собой забавный, смешной или шокирующий видеоролик, флеш-мультфильм, игру, фотографию или серию фотографий в различных форматах (например, в PowerPoint). Пользователь, просмотревший такой ролик, фотографию или мультфильм, загорается искренним желанием поделиться «хохмой» со своими друзьями, приятелями, просто с любыми другими пользователями на сайте, форуме, чате, ICQ и даже просто в устной передаче. Те, в свою очередь, – со своими друзьями и другими пользователями – и так может продолжаться до бесконечности, пока действительно гениальные ролики не становятся известными в целом регионе и даже в мировом масштабе. Аналогия с вирусом проста — человек «заражает» тех, с кем вступает в контакт, те транслируют вирус дальше, только теперь вместо 1 распространителя их становится 10-15. Вирусный маркетинг использует древнейшую привычку людей делиться информацией с окружающими.
Кроме того, доказано, что внимание гарантировано привлекает секс и эротика. Но насколько она применима для вашего продукта?
Насколько достоверны слухи, что многие специалисты в рекламной среде занимаются плагиатом, к примеру, у своих же коллег из России и т.п.?
- Лично я с таким пока не сталкивался.
Как Вы считаете, насколько должен быть актуален для рекламной политики компании социальный тренд?
- Сегодня рядовой потребитель активно ищет информацию не только о качестве продукции, но также интересуется – кто ее производит, чем живет компания, насколько она честна с потребителем и обществом. В вопросах становления репутации и имиджа компании – социальная реклама может сыграть немалую роль.
Правда ли, что хорошую рекламу можно осуществить и без большого бюджета? В чем тут дело?
- Да, такие примеры есть, когда рекламная кампания делалась с небольшим бюджетом. Но они единичны. Это примерно, как в кино. Можно снять фильм с небольшим бюджетом и сделать пронзительно интересную историю. А можно вложить миллионы в блокбастер, который никому не интересен. Все зависит от идеи, сценария и мастерства команды, реализующих данную идею.
Сколько стоит создание креативной рекламы в Казахстане? Изменились ли расценки за последние годы? На сколько процентов есть спрос на креатив сегодня и со стороны каких компаний?
-Сколько стоит создание шедевра в кино? Зависит от сценариста, режиссера, привлекаемой команды актеров и много другого, причем именитость не гарантия успеха. В рекламе точно так же. Мой совет потенциальным заказчикам – обратиться в различные рекламные агентства, поговорить с представителями агентств, насколько правильно они вас понимают, насколько они чувствую продукт и аудиторию, посмотрите ранее реализованные проекты. И после этого делайте свой выбор.
Михаил Коваль специально для Profinance.kz
