Рекламщики решили «достать» потребителей через смартфоны

Алматы. Business Resource. Рекламные агенты идут на крайние меры. В ближайшее время на мобильных устройствах все чаще начнет появляться новая полноэкранная реклама. По их словам, это поможет «заставить» потребителей смотреть рекламу. Напомним, в Америке в 2009 году на видеорекламу в мобильном формате приходилось $12 млн. из $220, но уже в текущем году эта цифра должна подняться до $90 млн. из $498 млн., прогнозируют специалисты.

Между тем, рынок адвертайзинга может столкнуться с тем, что сами компании неохотно продвигаются на рынок мобильной рекламы. Всему виной - небольшие площади, которые можно получить на смартфоне.

«Это своего рода вторжение в личное пространство. Лично на мой взгляд, каким-либо образом лишая потребителя возможности проигнорировать рекламу, можно очень серьезно подпортить свой имидж, вызвать негатив. Заставить человека посмотреть, а главное воспринять то, что ему неинтересно очень сложно», - считает Координатор по PR и коммуникациям Mary Kay Kazakhstan Алёна Спесивцева.

По словам А. Спесивцевой, чтобы любая реклама была эффективной, нужно выбирать правильное послание к своей аудитории через верный канал, и при условии, что у человека будет выбор, смотреть рекламу или нет. При стечении всех этих обстоятельств будет эффект.

«На западе и в США рекламные агенты действительно идут на крайние меры, они испробовали уже все возможные рекламные каналы, а потребитель настолько насытился, что выработал своего рода иммунитет к рекламным посланиям. У нас необходимости в таком агрессивном адвертайзинге, на мой взгляд, нет. Просто нужно наиболее эффективно использовать существующие каналы, либо искать оригинальные, но не настолько агрессивные», - добавляет специалист.

В то же время, крупные компании не боятся «доставать» потребителя. Apple и Google активно усиливают свои мобильные рекламные подразделения, и в этом году приобрели компании Quattro Wireless и AdMob.


Михаил Коваль